Handel digitalisieren
Viktoria Müllner und die Digitalisierung des stationären Handels
Der „Dr. Maria Schaumayer Preis“, benannt nach der ehemaligen Nationalbankpräsidentin – und in dieser Funktion damals weltweit die erste Frau – wurde 1991 gegründet, um Frauen zu ermutigen, in (akademischen) Führungspositionen selbstbewusst voranzuschreiten. Heuer durfte Viktoria Müllner, Absolventin des Bachelor- und Masterstudiengangs Betriebswirtschaft, den Preis für ihre Masterarbeit entgegennehmen.
Das Thema ihrer Masterarbeit "Digitalisierung des stationären Handels: Risiko oder Chance?" begleitete sie nicht nur während des Studiums, sondern auch darüber hinaus als Nachwuchsforscherin im interdisziplinären Projekt „Retailization 4.0“. Im dem FFG-geförderten Projekt stellen sich die Forscher*innen den Herausforderungen der digitalen Transformation im Einzelhandel. Angesichts des wachsenden Einflusses des Distanzhandels und internationaler Handelsplattformen erforschen sie innovative Digitalisierungsschritte, um stationäre Handelsflächen krisensicher und wettbewerbsfähig zu gestalten. Fokussiert auf Interdisziplinarität und praktische Anwendung ist der Transfer von Erkenntnissen und Innovationen ein zentraler Bestandteil des Projekts. Retailization 4.0 zielt darauf ab, traditionelle Einzelhändler mit zeitgemäßen, zukunftsorientierten Lösungen zu stärken.
Viktoria Müllner hat auch das nächste wissenschaftliche Ziel bereits fest im Blick: Eine Promotion an der Universität Salzburg im Bereich Marketing, mit einem Schwerpunkt auf Data Science und Nachhaltigkeit im stationären Handel.
